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Wella Color.id – Produkt-Launch einer Innovation - Kreativ kann so einfach sein

Wella Color.id –
Produkt-Launch
einer Innovation

Kreativ kann so einfach sein

Disziplinen

Beteiligte Units

Color.id – eine Neuheit aus dem Hause Wella, die Färben so einfach macht wie noch nie. Das neue Produkt ermöglicht es, verschiedene Farben direkt aneinander zu setzen – ohne Folien, ohne Verlaufen.

Zum Launch des Produktes war es die Aufgabe der B+D Beauty-Experten, sämtliche B2B- und B2C-Werbemittel für die gesamte DACH-Region zu entwickeln. Die kommunikative Leitidee, die alle Werbemittel miteinander verbindet, ergab sich aus der völlig neuen, freieren, kreativen und intuitiven Art des Farbauftrags.

Farbiger Roll-out

Vor allem der Akt des Färbens selbst ist mit Color.id für Friseur wie Kundin eine spannende neue Erfahrung, der kreative Prozess steht im Mittelpunkt. Das sollte sich auch in der Kommunikation widerspiegeln – von der Entwicklung des Slogans (Friseur: „Kreativ kann so einfach sein.", Endkunde: „Farbe, so einzigartig wie Sie selbst.") bis hin zu den gestalteten „Strokes" als wiederkehrender optischer Anker in allen Werbemitteln.

Startschuss des B2B-Marketings war die Einladung für das Color.id Kreativevent, das von B+D Live konzipiert und realisiert wurde: Ohne viel zu verraten, weckte die Karte die Neugier der ausgewählten Gäste. Weitere Highlights der B2B-Kampagne bildeten das aufwändig gestaltete Lookbook sowie ein Workshop-Video, das auf die Arbeit mit Color.id Lust machte. Der Salesfolder für den Vertrieb und Technikkarten zu den unterschiedlichen Looks rundeten das Gesamtpaket für den Friseur ab.

Natürlich sollte das neue Produkt auch am POS, also in den Salons in Szene gesetzt werden – mit Doorstickern, Seidenbannern, Schaufensterpostern, einem originellen Infotool für den Bedienplatz sowie Beratungskarten, um den Endkunden die unendlichen Möglichkeiten von Color.id nahezubringen.

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